Kurze Wiederholung zur Printwerbung/Magazinwerbung der 1970er/1980er:

Zielgruppenspezifische Werbung
breite Streuung an werbesprachlichen Strategien in der Magazinwelt
Personalisierung der Werbung wurde immer wichtiger d.h. Zielgruppe wurde direkt über die Werbung angesprochen, beispielweise durch politische Botschaften oder zielgruppenspezifische Witze
Pluralisierung der Lebenswelten

1. Zeitgenössische Printwerbung - Magazinwerbung heute

→ neuer Kanal kommt dazu - das Digitale

→ Inwiefern wird das Digitale eingebunden? Welche Änderungen im Vergleich zur Magazinwerbung der 1970er/1980er sind zu erkennen?

Bsp. Historika Klassik Porsche

Viele technische Fachbegriffe → immer noch an LeserInnen ausgerichtet, welche sich mit Technik bzw. Autos auskennen
Anakoluthe - keine vollständigen Sätze
Historika, Klassik Porsche à deutsches Auto, ‚K‘ gilt als typisch deutsch
„Yesterday’s Porsches. Preserved for tomorrow. Enjoyed today.” → Nostalgie
Neu: kleine Symbole für Instagram, Facebook, Twitter und YouTube

Bsp. Reservoir Uhrenwerbung

Uhr wird mit Auto in Verbindung gebracht, Design wie ein Drehzahlenmesser
Überschrift eine Internetadresse „SelectMotorRacing.com“
viel Text, jedoch eher mit rudimentärer Aussagekraft → dann doch genauere Informationen im Internet/auf der Homepage dazu suchen
Neben teilweise um Emotion, geht es v.a. viel um Information → repräsentative Sprechakte
zwar direkte Ansprache der LeserInnen, allerdings keine direkten Aufforderungen
es wird sich jetzt auf die Werbung bezogen, welche früher neu war (Stichwort retro, Nostalgie) d.h. man kann sich in die Zeit zurückversetzen; es zeigt sich eine bewusste sprachliche Rückbesinnung z.B. durch Metapher, welche die LeserInnen zurückversetzen sollen à Wer sich danach sehnt, der kauft sich diese Uhr (↔ nur online bestellbar)
Mann ist mittlerweile gealtert → Werbung richtet sich quasi nun an den ‚pensionierten‘ männlichen Briten mit Geld, der Interesse an Autos hat

Auffällig: viel Hunde- bzw. allgemein Tierwerbung; das Tier wird immer mitgedacht, früher hat das keine Rolle gespielt

Wuff Hundemagazin

Beispiel: „DER ist 100% treu“ à Anspielung auf Männer
Angabe von Telefonnummern d.h. richtet sich noch an ältere LeserInnen, aber auch Internetangaben sind zu finden

ZDF-Werbung in EMMA

Werbung für die Serie „Tanzschule Galant - Abrocken statt anpassen“ → emanzipierte Frauen

Fortbildungsangebote in EMMA

Werbung für Berufe z.B. HeilpraktikerIn, GesundheitsberaterIn, Ayurveda, Traditionelle chinesische Medizin etc. → alternative Richtung
Insgesamt etwas weniger feministisch, weniger intellektuell
Werbung nicht mehr wirklich innovativ; Werbung geht eher in eine psychologisierende alternative Richtung; es wird nur genau das rausgesucht was für die Zielgruppe auch interessant sein könnte
auf dem Cover sind ältere Frauen zu sehen → man könnte sagen, dass die Zeitschrift quasi mitgealtert ist, sich aber immer noch an die emanzipierte Frau richtet

Bsp. Werbung für Magenverkleinerung

Bild überwiegt, kaum Text; weißer Kittel, Stethoskop, Frauenhände à Ärztin, Frau vom Fach → Authentizität; soll Vertrauen bei LeserInnen hervorrufen
protektive Handgeste mit Magen, wie ein Diamant → Ich kümmere mich, dein Magen ist in besten Händen
Sprecher: Imperativ → Aufforderung Mach es
Icon in Magenform; Facebook, Instagram-Icons und Angabe einer Telefonnummer

Sin Cirugia

Andere Werbung von einer Magenverkleinerung ohne OP, hier Sprecher rein repräsentativ Wenn du das machst dann verlierst du Gewicht
erst OP-Werbung ↔ dann Werbung mit Magenverkleinerung ohne OP
Werbung wäre so in Deutschland auf gar keinen Fall möglich

Bsp. Amadita

Labor, welches Blutproben macht und untersucht → Dom. Rep. ist ein Land mit wenig medizinischer Versorgung, also komm und lass dein Blut untersuchen → „Vivir“ (einziger Text) verbildlicht durch eine junge Frau am Meer, die glücklich lacht
Ansonsten nur Homepage Angabe und Icons zu Social-Media-Kanälen

Bsp. Baileys

Auch hier: Bild überwiegt, kaum Text
„Du hast es dir verdient“ – aber eben nur an Weihnachten
Kein vorgefertigter Text, an den man sich halten muss: „Consume responsablemente“ → in Maßen genießen, sprechertechnisch kann sich das aber auf alles beziehen z.B. neben dem Alkohol auch auf die abgebildeten Süßigkeiten
Versprachlichung: kollektiviert; Ansprache immer in 2. Person allgemein
Die Zeitschrift und die darin enthaltene Werbung richtet sich an junge Dominikanerinnen; die Werbung beschränkt sich sehr auf Gesundheit, Ästhetik und eine gesunde Lebensweise

Bsp. Dior

Bsp. Gucci

Dior: Frau, welche nicht typisch weiblich aussieht (weiter Pulli, Haare versteckt)
Französischer und englischer Text in einer italienischen Zeitschrift z.B. Spruch auf dem Pulli „C’est non non non et non“
Gucci: Genderfluid, Geschlechter sind nicht eindeutig zuzuordnen, Rollenverteilung wird komplett aufgehoben à Bildsprache komplett anders als früher

Bsp. Illy

Andrea Botelli und Illy haben die gleichen Qualitäten
„Live Happilly“ → Parallelismus
QR Code à „Entdecke du den blend illy (à plötzlich von ‚blend‘ gesprochen) […] entdecke ihn auf illy.com“ plus Hashtag #livehappilly

Bsp. Rhea Cosmetics

alle Geschlechter abgebildet, jede Hautfarbe
„Essere unici ci rende rheali“- rheali eigentlich ohne ‚h‘; direkte Ansprache (geduzt)
Benutzung vieler englischer Wörter im Kosmetikbereich wie z.B. „beauty clinica“
Änderungen: immer noch relativ viel Bild und sehr wenig Text, allgemein auch immer noch viel Werbung
Jedoch toleranter geworden; ModedesignerInnen scheinen Dinge bewusst zu ändern
In der Vogue der 70er/80er Jahre wurde überhaupt nicht geduzt, eher von „donna“ gesprochen, dritte Person oder gesiezt
heute richtet sich die Vogue an eine größere Leserschaft, welche nicht mehr uniform ist, davor wurde immer im Kollektiv gesprochen, jetzt geht es darum ‚einzigartig‘ zu sein
hier wird nicht mit Fakten angesprochen (wie z.B. bei Pandora), sondern viel mehr mit emotiven Signalen gearbeitet; durch das Bild sollen viel stärker Emotionen ausgedrückt werden → bildlich wie sprachlich geht es also vielmehr um emotive Sprecher

Zusammenfassung:

QR Codes, Angaben zu Websites und Social-Media-Kanälen sind dazugekommen
Werbungen eher anachronistisch, nostalgisch; Ansprache von älteren Leuten die eben heutzutage auch noch Zeitschriften kaufen (v.a. Emma und MotorSports)
Werbung wurde teilweise aber nicht vollständig an heutige Gesellschaft angepasst
Gerichtet an Klientel, welche noch eher ein altes Lebensmodell verkörpern
Heute lassen sich die Leute nicht mehr so einfach in Gruppen einteilen
Bild in der Printwerbung sehr wichtig à wenn es nur um Emotion geht, dann durch das Bild; Wenn informiert werden soll, dann durch viel Text (informativer Sprecher) und dem Wissen, dass sich die ZG auch damit auseinandersetzt

Lehre in den Digital Humanities