Auf der Basis zahlreicher Werbespots (vornehmlich TV-, aber auch Kinospots) wollen wir uns mit der Entwicklung von ‚Werbesprache‘ in einigen romanischen Sprachen sowie kontrastiv im Deutschen (und evtl. im Englischen) beschäftigen. Wir untersuchen in einem multimodalen, sprachvergleichenden, medienlinguistischen Ansatz die historische Herausbildung der Diskurstradition Commercial Spot und ihre länder- bzw. kulturraumspezifische Ausprägung von den 1950er Jahren bis heute. Verschiedene Analyseraster aus unterschiedlichen Disziplinen (Linguistik, Kommunikationswissenschaft, Marktforschung) sowie die Berücksichtigung diverser sprachlicher Beschreibungsebenen (lautliche, morphologische und syntaktische, semantische Ebene) und die Untersuchung von verschiedenen Funktionsbereichen (Semiotik, Pragmatik, Varietätenraum) sind Gegenstand unserer Analysen. Dabei versuchen wir, bestimmte (para-)sprachliche Muster für bestimmte beworbene Produktgruppen herauszuarbeiten.